En la calle de Emilio Castelar esquina con Santa Rosalía, se ubicaba este establecimiento de venta de tejidos y confecciones. Fundada por el matrimonio noveldense formado por José Mª Ayala Navarro y Encarnación Navarro Beltrá, a principios del siglo XX, quienes eligieron poner a su tienda el nombre de La Argentina en recuerdo del país en el que José Mª había vivido durante un tiempo con sus padres, cuando era niño. Hecho que también motivó que en Novelda se le conociera con el apodo de " El Americanet".
Posteriormente se hicieron cargo de la tienda dos hijas de este matrimonio, Conchita y Josefina Ayala Navarro hasta el año 1981, que decidieron cerrar el establecimiento. En la foto, Encarnita Ayala Navarro y Mª Luisa, quienes también trabajaron durante años en la tienda como dependientas.
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